<dd id="tkmdp"><center id="tkmdp"><noframes id="tkmdp"></noframes></center></dd>

<th id="tkmdp"></th>
<button id="tkmdp"><acronym id="tkmdp"><u id="tkmdp"></u></acronym></button>
  • <th id="tkmdp"><track id="tkmdp"></track></th>
    <em id="tkmdp"><acronym id="tkmdp"><input id="tkmdp"></input></acronym></em>
    <nav id="tkmdp"><center id="tkmdp"></center></nav>
    <th id="tkmdp"></th>
    banner

    為熱窩打造輕奢級沖泡燕窩——“免燉燕窩”

    食品包裝 新銳作品

    作品所屬品牌:熱窩
    品牌市場地位:新晉燕窩網紅品牌
    品牌合作時間:2018年6月
    項目合作內容:單一品牌全案服務

    作品背景介紹:
    柏星龍通過對消費者的深入研究,將品類名“沖泡型燕窩”重新定義為“免燉燕窩”,讓消費者更加直觀的感受到產品優勢,避免了沖泡燕窩帶來的低端認知,開啟了燕窩行業新時代。同時,策劃團隊根據熱窩這款產品的定位,為其打造了品牌的slogan“免燉燕窩,我的熱窩”。
    另外,相比普通沖泡型和傳統型燕窩面臨的營養流失問題,“免燉燕窩”具有更高的營養保留度,根據這一特點策劃團隊提出了更具說服力的溝通話術:“全程無燉煮,不給營養流失的機會”。在包裝設計上則體現出產品的“輕便、格調、優雅”,并融合了“夫人瓷”這一名品的設計風格,使該款燕窩包裝設計獨具內涵。

    更多案例鏈接:

    142.jpg

    ??

    從“東南亞燕窩之鄉”來,份量超足

    ??

    堪稱甜品界SK-II,比打玻尿酸還靠譜

    ??

    瞬間走紅成為仙女界的真正變美的黑科技

    ??

    柏星龍設計師做完這個產品,臉色都紅潤了

    說的正是開啟

    沖泡燕窩吃法3.0時代的

     免燉燕窩——熱窩 


    0411.jpg


    144.jpg


    145.jpg


    146.jpg


    147.jpg


    148.jpg


    149.jpg


    納尼?免燉燕窩?

    相信不少小伙伴就算沒吃過

    也一定在朋友圈看到不少人為它打call

    “小管裝,真的太方便啦”

    “免燉,十分鐘就能吃上”

    “吃燕窩,我只選免燉熱窩”

    6.gif



    就連環球華裔小姐大賽都為它站臺


    7.jpg


    大家激動么,好!奇!嘛!

    這款燕窩幕后的“安排者”到底是誰呢?

    真相只有一個

     柏星龍歷時半年打造 


    去年6月,柏星龍團隊在流行高端滋補品的一二線城市(北、上、深、杭)進行了市場調研。


    不出所料,在人們固有的認知當中,沖泡=速食:

    “還在喝沖泡?太Low了!”

    “我花那么多錢,你就給我喝杯Low Tea?”

    其實,熱窩采用的是“凍干技術”,無論是安全性還是營養價值都比傳統和即食燕窩要,為了給打造出熱窩·沖泡燕窩的品牌價值,柏星龍給熱窩譜寫了品類戰略三部曲。


    150.jpg



    1
    圍繞目標消費者構建品牌


    真“貴婦級”滋補品


    30-50歲,吃過傳統燕窩、注重生活品質、有錢、愛美,不是在賺錢就是在賺錢路上的小仙女。


    沒錯,以上就是我們通過調研得出熱窩的原點消費人群。


    因此構建出品牌和消費場景:不是人人都會吃的大眾型燕窩,而是走高端路線的輕奢級免燉燕窩!


    一個溫暖、有溫度的熱窩


    在整體包裝思路上,為了讓產品自己“說話”,增加消費者的信任度。


    柏星龍火星組設計師用太陽、房子、愛心、呵護,營造了一個溫暖、有溫度的熱窩品牌形象。


    圖片9.png


    外加燕盞結合絲帶形成新的視覺符號,再通過抽象的方式提煉出燕窩的消費人群與印尼的特色動物,營造了一種休閑的生活狀態和生態的自然環境。


    圖片12.png


    151.jpg


    2
    塑造品牌價值感


    重新定義“沖泡燕窩”


    怎樣既可以體現沖泡燕窩的特點,又可以讓消費者覺得它不low?


    我們在參考星巴克獨創”VIA免煮咖啡“,并且明確說明“免煮咖啡“不是“速溶咖啡“的這一概念中,從而引出“免燉燕窩”。


    12.jpg


    開啟品牌超級賣點


    我們同時也從方便、快捷、安全、更營養4個特點重新定義“免燉熱窩”,區別其他沖泡燕窩。


    理性訴求,主打產品賣點:

    原料——精選上品新鮮白燕盞

    技術——超低溫真空萃取技術

    安全——0激素、0亞硝酸鹽、0添加

    省時——免發免燉,8分鐘燜泡即食

    0517bbfe17000b72164fcedc9f3236c.png

    d55489c24527fa7ef72c4d1838548d4.png




    傳統燕窩和即食燕窩都需要燉煮,在烹飪的過程中營養會流失,燉同樣也是。


    我們將三種燕窩的加工過程一對比,挖掘出了沖泡燕窩的最大的差異點:真正實現了全程無燉煮,不給營養流失的機會。


    再利用認知常識,提出主張:吃滋補品,應當關注營養保留度,進而放大熱窩的超級賣點:全程無燉煮,更營養!


    進一步挖局,品牌超級賣點:

    營養不是燉出來的,而是本來就在食材里

    所有滋補品的食用方式都是為了最大化的保留營養


    17.jpg


    這對CP,我鎖了


    為了防止出現推廣了品類卻沒有讓消費者記住品牌,助長了競爭對手的發展。


    熱窩作為新品牌、新品類,應當將品類名與品牌名組成cp,在廣宣畫面中展示,便于大家一想到“燕窩”就會想到“熱窩”,同時也是溫暖的港灣!


    圖片20_meitu_1.jpg


    柏星龍火星組設計師為了讓產品包裝契合這一賣點,用“夫人瓷”一概念,色、香、味、觸、便5個維度展開設計,讓其包裝有著玉石一般的質地,既樸素溫潤,又顯高貴典雅。


    93ce18aeaed2d3ee3c530dbc543cdd6.png


    免燉燕窩:輕便、格調、優雅


    153.jpg




    155.png



    傳統燕盞:便于展示、生態、檔次


    157.jpg


    158.jpg


    159.jpg


    160.jpg


    燕條:親切、人性化


    161.jpg


    162.jpg



    3
    定義燕窩高端新吃法



    各位小仙女,都知道燕窩是美容養顏的食補佳品。


    但想做個甜品吧,處理燕窩實在既麻煩又費時,還要準備一大堆食材,懶癌晚期的小仙女們頭都要大了。


    但是自從有了免燉熱窩之后,無論你是在聽歌、健身、還是在出差,只需8分鐘,就能享受一杯元氣滿滿熱窩純正燕窩。


    熱窩的包裝設計也得到柏叔身邊好幾個朋友蓋戳認證,成為了他們挑選高檔次禮品的首選。


    23.jpg


    通過品牌賦能三部曲,我們利用熱窩的獨特核心賣點,將沖泡燕窩進行重新定位,讓它在眾多燕窩品牌中脫穎而出,找到了自己專屬的方向,踏入燕窩市場發展的快車道。


    法律聲明:柏星龍一直秉承尊重知識產權的理念,本網站所展示的文字作品、美術作品、攝影作品、軟件作品等均是我司原創或通過合法途徑取得授權;本網站所載之作品,未經過柏星龍書面授權許可,任何單位或個人不得擅自復制、鏈接、非法使用或轉載。否則,柏星龍將通過行政投訴、民事訴訟等方式追究侵權者的侵權責任。


    12345678.png

    為熱窩打造輕奢級沖泡燕窩——“免燉燕窩”

    千炮捕鱼游戏
    分享到微信朋友圈 ×
    Alternate Text
    打開微信,點擊底部的“發現”,
    使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。