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    濃香新作,為北京而生-《牛欄山未來系列》

    酒類包裝 華北地區 新銳作品

    作品所屬品牌:牛欄山
    品牌市場地位:白酒一線高端品牌
    品牌合作時間:2018年8月
    項目合作類別:全年深度合作

    作品背景介紹:
    牛欄山·未來系列秉承了“百年牛欄山,地道北京味”的精神理念,融入對白酒的敬畏之心,堅守品質、傳承工藝、創新產品……
    從創新設計到推廣傳承文化都無一不體現著牛欄山品牌的誠意,詮釋著“地道北京味”的內涵,征服著越來越多消費者的味蕾與精神領地!

    更多案例鏈接:

    “地道的北京味兒是什么?

    “皇城根兒下聽戲,四九城里喝酒。


    QQ圖片20191010113158.jpg


    一碗炸醬面,一瓶牛欄山,

    這是北京胡同里最習以為常的畫面。


    甚至,現在很多京城的年輕人,

    聚會的時候都會來兩瓶牛欄山,

    一是為那份情懷,二是它確實不上頭!


    重點來了:

    作為地道北京味兒代言人的牛欄山

    究竟有何獨特的味道與魅力呢?


    NOW~
    就由柏星龍“特種兵”BA工作室為你揭曉。

    微信圖片_20191021155445.jpg


    ? 傳承的味道 ?


    牛欄山多年來始終如一的
    堅持在釀造傳承中不走樣、
    不變味,傳承百年釀酒工藝,
    并創造性的提出“傳承鏈”概念,
    最大限度的從源頭上保證
    牛欄山正宗地道的北京味道!


    柏星龍通過長時間的市場調研發現,
    北京市擁有龐大的白酒消費人群,
    而根據最新統計數據顯示,
    北京常住外來人口為822.6萬人,
    占常住人口的37.9%。
    那如何開發針對年輕消費者的產品呢?

    答案是傳承+創新,
    并從中找到平衡點!
    QQ圖片20191010191804.png    
    ? 創新的味道 ?

    隨著新中產階層的崛起,
    消費體驗不斷升級,
    白酒行業的消費方向已從
    “生存型”向“發展型、享受型”邁進。

    柏星龍項目組認為
    牛欄山在面對新的行業機遇,
    需要打造一款為現有產品體系形成
    強有力補充的中高端濃香型白酒,
    在與同價位產品之間競爭時,
    保證產品在性價比上的優勢!

    除此之外,還要能抓住他們胃的喜好,
    而牛欄山濃香型酒:窖泥味淡、易入口,
    相比傳統濃香型更具適口性和舒適性。

    由此,「牛欄山未來系列」順勢而生!
    結合白酒消費新需求與北京獨有的文化底蘊,
    在滿足外地籍貫消費者喜好同時,
    賦予其新時代濃香型白酒新內涵!

    廣宣.jpg

    · 未來的味道 ·

    北京作為全國精英匯集之地,
    一座兼具包容與個性的古城,
    有著無法被模仿與超越的獨特韻味與文化。

    因此,設計師汲取北京
    與生俱來的京味文化烙印,
    根植于北京藍、科技藍之中,
    包容京韻情懷,集雅俗于一身。

    為表現牛欄山不忘初心、
    堅持創新的智慧與魅力,
    設計師從“傳承與創新”的設計角度切入,

    為牛欄山量身打造了一套“加載未來”系列的包裝。


    QQ圖片20191010191859.jpg

    △牛欄山未來 · 紅

    微信圖片_20191021160539.jpg

    △牛欄山未來 · 藍

    歷史——紅與藍

    北京的紅色,
    紅墻黃瓦、紅墻綠瓦、紅墻碧瓦,
    瓦可以變色,但墻卻永遠是紅色的,
    唯一能代表中國的顏色,也是紅色。

    而登峰造極的青花瓷是歷史的藍色代表,
    古代宮廷建筑中也頻見
    代表“金木水火土”中水的藍色。

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    設計師緊密結合產品核心賣點:
    “濃香新作,為北京而生!”
    將北京時尚集聚地三里屯·太古里色彩符號
    與北京天壇文化的韻味相互交融

    形成視覺錘,寓意“加載未來?!?/span>


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    細細品味,仿佛汲取了
    北京與生俱來的京味文化烙印,
    根植于傳承經典、創新未來之中,
    包容京韻情懷,集現代感于一身。

    圖片8.jpg

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    未來——紅與藍

    中國紅是中國的標志,
    中國夢是串起14億國人的希望;

    從APEC會議至今,
    北京藍:就成為了優質環境的代表,
    也象征著人們對于北京未來環境的美好期望。

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    科技藍:藍色是科技的,

    未來是科技引領世界,
    藍色也是未來最完美的代表色。

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    設計師也從
    傳承的角度+北京文化的精髓,
    將傳統文化與未來時尚氣質完美結合,
    彰顯北京的時尚文化、國粹文化,
    地道北京味呼之欲出,

    讓牛欄山未來·藍在沖突與碰撞中流露出經典本色!

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    濃香新作,為北京而生-《牛欄山未來系列》

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